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实体画廊的新方向与在线销售的稳定增长
日期:2024-03-13 阅读:
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前言

       随着新冠疫情的结束,艺术市场逐渐回暖,在多个地区经营多个地点的画廊数量均有所增加,由于市场不断升级,艺术市场倾向于更大的画廊和价格更加高昂的销售,艺术市场国际化进程正在稳步推进。另一方面,疫情也以该时期的封闭性引发并加速了艺术市场在线销售等交易途径的热潮。Artsy在其新报告《2023 年艺术行业趋势》中揭示了关于当今艺术市场的一些关键见解。
 
抽象绘画对画廊销售最为重要


Hilma af Klint的《天鹅》(1915 年);来自维基


Piet Mondrian的纽约,(1942);来自维基

       一直以来,艺术作为重要的文化产业之一,是人类文明不可分割的一部分。艺术家借由通过艺术来表达他们的创造力,情感和想法,并形成了多种多样的流派。与大多数人熟知的具象艺术不同,抽象艺术于 20 世纪初出现,是一种相对较新的艺术风格。这类作品的特点使用颜色、形式和线条来创造每个艺术家独有的视觉语言。由于在构图上通常由色彩、形状、扭曲、夸张等元素构成,抽象绘画创造了在意义或解释上没有任何界限的世界,因此它更加挑战和依赖观众对艺术作品的解读。
 
哪些当代艺术的流派或主题对你的业务最重要?图源Artsy《2023 年艺术行业趋势》报告

       Artsy《2023 年艺术行业趋势》报告统计显示,在他们59%的受访者中,大多数人相信抽象绘画,极简主义绘画、精神抽象和新抽象表现主义等流派是现在最重要的业务,与之相对的是45%画廊给予具象绘画最高的排名。这样的数据反馈出目前画廊销售中对非具象绘画的倾向性。然而当画廊展望未来时,46%的画廊选择了上述抽象类别作为对未来销售最重要的类别。Artsy认为这种信心的减弱同样适用于其他类型的绘画,例如在画廊销售中形象画和风景画对未来销售的影响都不如它们对当前市场产品的重要性,考虑到目前绘画是76%的受调查画廊中的媒介里占有最多的销量,这可能会揭示观众未来几年在画廊和博览会上看到最多的作品类型的变化。

       另一方面,具象绘画在网上销售呈现出令人满意的趋势。Artsy在调查的没有实体空间的画廊中,最常见的业务增长类别是表现力强的具象绘画,而大多数有实体空间的画廊仍然选择抽象绘画作为当前市场产品中最重要的类别。由于当前市场产品对画廊销售的重要性倾向,抽象绘画作为目前艺术市场44%的业务倾向,与28%的表达式形象作品存在超过16%的差值,稳定的占据画廊艺术业务的最高峰,在艺术市场回暖的过程中,抽象绘画无疑能在画廊销售国际化进程中产生令人满意的表现。
 
在线销售是初级和二级市场画廊的主要收入驱动力
 
企业艺术品销售的增长来源 图源Artsy《2023 年艺术行业趋势》

       Artsy的《2021年画廊洞察报告》显示,由于疫情影响,画廊在疫情期间亟需重新评估营销策略和销售渠道,在该过程中,已有64%的画廊注意到在线艺术品销售额的增长。目前艺术市场已经基本上回到了疫情流行前的状态,2022年的在线艺术品市场占艺术品销售总额的15.9%,略低于2021年的16%。这意味着艺术爱好者在经历疫情封锁后开始重新利用当下环境亲自欣赏和购买艺术品,而不是仅仅是线上购买,但在线销售仍然稳定增长,该途径也仍然是艺术组织与收藏家建立联系的一种有用方式。。
       疫情的风波突出了在线艺术市场的优势和价值,帮助巩固了在线艺术市场作为艺术市场主流的一部分。但同时,在艺术市场解除封锁的当下,在线艺术市场的优势地位产生动摇,随着传统的拍卖、画廊、艺博会、艺术家、美术馆等平台回归,在线艺术市场也将受到与传统艺术市场相同的趋势的影响,并在发展中面临同样的经济阻力。此外,虽然画廊和艺术博览会国际化正在稳步推进,其中的去中心化趋势势必会使艺术文化逐渐脱离大众化,即低端艺术市场将逐渐减少,这也意味着艺术市场中部分艺术收藏家基础会存在逐渐消失的可能。