彭 锋（AIAF艺术品财富管理课程 第五期学员）
彭锋，国际咨询公司专业背景，十数载城市运营、大盘开发、商业文旅地产投资实战经验，是最早一批从事文化创意产业的创业者和践行者。在产业战略咨询、产业运营资源整合，城市更新、及品牌营销战略、存量资产盘活等领域具有卓越的专业力和价值创造力。


Art Wealth Management Program
艺术金融界的“巴菲特午餐”

AIAF《艺术品财富管理》高管课程，由全球最富有经验和影响力的艺术品金融机构专业人士及世界一流大学艺术品金融领域研究的资深学者进行授课，并且通过高端私享的现场观摩与案例分析，帮助学员理解最前沿的艺术品金融理论知识。

课程由七个模块组成，在3月结束的第一模块课程中，学院特邀彭锋女士分享此次学习感受。


2008 年 7 月 25 日，一名来自中国的大神在旧金山与股神巴菲特共进午餐，这场张午餐券被他由 60 万美金拉升到了 211 万美金。这位大神不仅亲耳聆听了巴神关于“价值投资”的真谛。还向巴神炫技了一把他的投资武艺：他向巴菲特先生推荐了一支股票，巴菲特先生轻描淡写的回答“会考虑”。结果，这支股票四个交易日涨了 24%，他赚了 1.3 亿港元。但午餐谈个股成为巴菲特的禁忌行为。这位大神，后来被业界称之为“中国私募之父”。 

2014 年，佳士得秋拍“永乐唐卡”专场在香港举槌。5000 万元港币起拍，通过数轮角逐，最终花落知名藏家刘益谦之手，加上佣金后的成交价为 3.48 亿港元（约 2.78 亿人民币）这件唐卡在 1977 年的价格约为 7500 英镑，时隔 37 年，价格上涨了约 4200 倍。这位用 2.48 亿鸡缸杯喝茶的上海滩大佬淡然自称为“趋势投资者”，认为自己的能量都是来自于“对趋势的长期判断和价值挖掘”。 


投资、财富的领域，向来云风云诡谲、道法各异，但唯有“趋势和价值”几成公理。 

从时光罅隙里折返，我们看到另一个城市碎片。
2021 年 3 月 26 日，一场关于艺术品金融、艺术财富管理的圆桌沙龙在三月玉兰未谢繁樱盛开的外滩低调开启，随后两天一场关于艺术品财富管理的启蒙课正式开讲。这也是亚洲艺术品金融商学院第六个春天之约。在跻身世界三大国际金融中心的上海、上海国际化财富标签的外滩，任何一场这样的活动都太稀松平常了。 
但亲历过后，我认为：这是一场关于艺术品财富管理界的“巴菲特午餐”。

第一问：关于艺术和财富，我们还需要常识吗？


常识不常，其益弥彰。 
梁文道说“这是一个遍地奢华，教养奇缺，常识稀缺的年代“。 
相较于诸多令人耸动的“本质”、“深度”、“解密“等现代传播话术，这场会上分享的更多是通过“文档爬梳”与“田野市调”等现实耕耘方法获得的常识性文化系统，这些“常识”甚至显得过于朴素简陋。 
在文化产业已经上升到“关乎中华民族伟大复兴”、“关乎国运”的大环境下，似乎人人尽知国器之重。作为其中重要一脉，关于艺术品行业、关于文化大资管、关于艺术品金融，我们还需要常识吗？ 
撇开海量的需求和海量的供给，简单扩大再生产乱象；撇开“万亿级”的抽象表述，这是 一个怎样的产业？我们的困惑肯定比常识多太多。 
穿越“草莽地带”，什么是艺术品交易市场的无人区和价值区？ 
如何读懂“艺术品产业二级市场一股独大”，一二级市场倒置的中国国情?  
为什么说“艺术品拍卖市场代表不了中国艺术品市场的风向标”？ 
什么是艺术品市场体系的黄金三角模型?
中国两角缺在哪？国内市场结构与国际成熟结构倒置揭示了什么问题?
如何把握中国艺术品市场和传统领域、创新领域、特色领域的问题突破和机遇?
面对市场定价机制的扭曲，和行业“三大大山”行业如何破局? 
关于艺术品金融，我们太需要常识。

第二问：“巴菲特的午餐”吃的是牛排吗？


这是一场怎样的“午餐”呢？如果你看过《纸牌屋》，一定知道在美国，牛排这道菜充满了对权利的暗喻。巴菲特的午餐菜单自然少不了他钟爱的牛排和樱桃味的可乐。
而外滩的这一场沙龙和开篇，主理人相对巴菲特就朴实低调很多。
主菜：艺术品金融硬核思想，加时令果茶小点，配火山岩矿泉水。
能量十足，提神醒脑。
主理人范勇院长，亚洲艺术品金融商学院创始人，拥有中国人民大学国际金融硕士学位和众多社会头衔及专业身份。但他最为人所知的是作为投资家出身的严谨理性，和作为艺术品金融行业原创思想者的十年深耕潜行者的。他作为我国艺术品金融领域享有国际声誉和极高专业认同的少数权威专家之一，矢志不渝专注于行业价值发掘和产业推动，对中国文化艺术研究、艺术品鉴赏学富五车、独树一帜，朋友圈笑称“艺术品金融领域的宝藏院长”。

和他一起盛情待客的是他的老朋友：西沐教授。
西沐教授是公认的“当今艺术品市场十大权威分析师之一”，长期从事中国艺术品市场、文化艺术产业、艺术金融行业研究和创新实践的权威专家。身兼西安美院博士导师、中国艺术经济研究院院长、中国艺术产业研究院副院长及博士生导师，中国文化产业智库研究中心首席科学家、文化部文化市场发展中心研究员等多重身份。有着完整成熟的产业研究思想体系，也是行业创新的探索开创者之一。

巴菲特的午餐真正的价值从不在于牛排或是可乐，而是在亲临面授中，我们可能醍醐灌顶，真正读懂价值投资和长期主义的逻辑；从而获得一次品牌链接超级 IP 的机会；甚至可能收获基于价值认同的导师护航甚至资源资本加持。
正如这次亚洲艺术品金融商学院的《艺术品财富管理》概论课，谈的是市场趋势和产业顶层架构思维、有创新实践案例和产业经典场景，帮助学员既看到星辰大海，又明了前路的暴风暗礁，与其说这是场沙龙和两天的高能输出私享课，不如说这是两位开创者在世纪文化产业风口，从光锥之外，引导产业精英理性思考、逻辑辩证、以长趋势价值、重构产业顶层战略的思想灯塔。同时，真正链接起高纯净度高能量的产业价值圈。

第三问：对于御风而行的高净值人群，这堂课的“何硬核价值”在哪里？

此次欣然同往的有国内收藏大家、有私人博物馆馆长、家族传承人、有老牌互联网投资家、私募基金机构合伙人、有文旅投资家族二代总裁、也有海归全球艺术设计平台创始人、还有国有大行私人银行创始者、全球顾问行合伙人、资深画廊老板、以及新兴艺术品交易以及古玩交易电商平台创始人等等。
可以说，一个参与者就代表了中国艺术品市场系统的一个全新分支赛道。

艺术品收藏（艺术品财富管理赛道）：权威数据统计指出，我国国内艺术收藏品资产规模大约等于房地产总量，大约 300 万亿元左右。全国已形成了庞大的收藏和交易群体，每年参与艺术品收藏的爱好者和投资者达 7000 余万人。年交易额达 2000 亿美元。但具有中国特色的是，该数字仅包括了占整个行业 40%量的画廊和拍卖市场的交易，真正 60%的私下交易却成了“无人区”，无人关注、无从关注。从科技鉴伪、溯源鉴真、区块链技术、到专业物流、保险、展呈、交易平台服务等等，你能无视这其中饱含的规模增长和行业技术升级的先机吗？

比如博物馆（文博赛道）：作为产业培育的沃土和产业生态中最重要的主流分子，博物馆是中华五千年历史文明的文化物证载体和文化传承者，我国的绝对数量是 5000 余家；而240 多年历史的美国是 35000 余，是我们的 7 倍量。我国人均 25 万人拥有一座博物馆；法国每 1 万人拥有一座博物馆，德国和荷兰为每 1.2 万人拥有一座博物馆，日本则是每 10 万人拥有一座博物馆。而随着国家“繁荣发展文化事业和文化产业、提高国家文化软实力”战略释放出来政策红利，未来将以每年至少 300 个的增量加速补量。
围绕这项工程，上下游产业链将产生多少赛道和机遇，值得想象。

比如博物馆文物 IP 授权：我国有不可移动文物 76.7 万处、国有可移动文物 1.08 亿件（套）；但展出率仅 2.8%。而法国罗浮宫，仅一幅 40 亿美元《蒙娜丽萨的微笑》，作为文化产业资产估值高达 500 万亿欧元。这是一个怎样的差距？不仅是艺术品、文物本身的资产价值，仅仅是文物 IP 运用的数字资产开发授权，已然释放出海量的价值：以上海品源文化为例：仅拥有大英博物馆、美国纽约大都会、艺术博物馆、英国 V&A 博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿美术博物馆和 BBC Earth 博思星球六大王牌 IP 的品源，短短两年间，迅速成长成为一家运营世界顶尖博物馆艺术 IP 及商业化变现的头部企业，在 A+轮即获得红杉资本领投 1600 万美元投资。

在未来，随着《文物法》的修订，2019 年国家文物局公开发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》出台效应，博物馆馆藏资源开发运用将因“松绑” 获得前所未有的活力，必将推动海量文物资源实现向社会开放、共享，开启了新时代文物保护利用、和文化赋能传统产业升级的新篇章。

私人银行/家办：我们国家有数千家金融机构，但是私行的总数不足二十家，有牌照的只有 11 家。大多数银行仍是工业时代的“数量和规模”思维，但是真正的高端财富管理都因为缺乏人才无法涉入。而对比国外，仅苏黎世这个小城市竟有 22 家私人银行，这种情况下， 我国所谓高质量金融可能只能是一句空话。
我们认为中国现存 800 万金融从业人员中未来一定要 3—5%的人，要向私人银行、家办、财富管理、资产管理，这个财富管理精尖领域发展。常规资产管理大家都能说上“123”， 但这个领域大家都是在同一起跑线，需要思维裂变、需要战略赋能、需要知识补强。大家来这边，是来寻求答案，也将成为率先占据风口的产业头部和先知。

艺术品投资：国际资本市场，文化艺术品是必备的投资标的，是继股票、房地产之后的全球三大投资项目，属“第三极财富”。在过去的5—10 年中，全球股市年平均回报率为13.4%，房地产平均回报率为 6.5%，而艺术品的年平均回报率达到 26.6%。胡润研究院数据显示：预计到 2028 年，我国仅艺术品投资规模有望突破 6 万亿元。
但欧美发达国家在拍卖行的游戏规则制定上有近 300 年的历史，已形成了这个行业高度的集中和垄断，两年前苏富比把中间交易佣金提升到了 20%，就此单项收费，几乎是每 5 年上调一次，买卖双方的佣金加起来已达 33%（几乎跟打劫没什么区别）。这种情况下，艺术品作为投资标的，或者作为理财工具，或者是作为精神消费的消费品，我们要如何在财务自由的投资大路回避“被割韭菜”的命运？

大风起，未来已来

从资源性资产到不动产，再到艺术资产时代，纳入资产管理体系的艺术品财富已经与不动产等量齐观，高净值人群以及服务机构家族传承人，甚至每一个人都需要升维我们的艺术财富管理能力，只有靠知识和专业武装自己，打破僵局，获得趋势先机和价值收益。这种学习，无关知识焦虑，可能是社会人的“常识”
……
在国家战略和经济结构战略转型、人民消费升级的需求、科技助推社会服务内容迭代创新的潮流下，激活文化艺术表外资产，已成为谋动新一轮城市和社会、商业价值创新的核心领域。 
这是一个满是价值富矿的行业。但我们需要更系统的战略思维、需要历经淬炼形成的工具体系，才能行稳致远。 
正如开篇所讲，作为对标斯坦福、洛桑商学院等国际参照的商学院，亚洲艺术品金融商学院《艺术品金融管理》既是“巴菲特午餐”式的大神点化，就不会仅止于“论道”、“浅读”，而是授之以渔。 
正如开篇常识课，概而不虚，高度聚焦艺术品市场底盘逻辑，帮助我们见高度，指门道， 明道致远！让行业先锋找准自己的生态位，早挖“护城河”，基于长期主义建立起自己的产业系统。 
大风起，未来已来！ 

（一） 什么是艺术财富管理的基本逻辑? 
（二） 如何构建“赢在长周期”的产业的顶层体系? 
（三） 为什么大多数人没有读懂艺术品市场的大数据？ 
（四） 成熟的艺术品市场体系“金三角模式”是如何支撑的?中国市场“关键两角”缺在哪？ 
（五） 什么是艺术品交易产业和艺术品市场的无人区？ 
（六） 如何实现从“黑匣子”到“结构化风控”的本质转变? 
（七） 财富管理 5 大阶梯发展法则?
（八） 艺术品资产配置的“四极分析法” 
（九） 如何把准艺术品投资信心轮驱中的“时钟法则”？ 
（十） 如何读懂艺术品市场综合服务平台超级云图的价值？

十大核心主题内容的详细【课程笔记】，欲深入了解的同学可联系我们。

亚洲艺术品金融商学院

 EE 高层管理教育

T (86)21-68599606

E info@aiaf.edu.cn

中国上海市黄浦区中山东二路 58 号

外滩SOHO-A座 301 室